Administrador de anuncios de Facebook

SerStorm

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En este episodio hablamos de la segunda herramienta fundamental para tu marketing digital: el administrador de anuncios de Facebook.

¿Qué es el administrador de anuncios de Facebook?

Es la herramienta que nos ofrece Facebook Businees para administrar nuestras campañas pagas en el ecosistema de Facebook, que además incluye Instagram, Messenger y Whatsapp.

Estructura de las campañas

Las campañas en Facebook está estructuradas en 3 niveles:

Nivel de campaña
Nivel de conjunto de anuncios
Nivel de anuncios

Nivel de campaña

A nivel de campaña lo más importante que se configura es el objetivo del anuncio. Puede ser una campaña de mensajes, tráfico, etc. Recuerden que tenemos dos episodios donde repasamos una a una todos los tipos de campañas de Facebook.

Además a nivel de campaña podemos configurar si queremos que el presupuesto sea total para toda la campaña y se vaya repartiendo entre los diferentes conjuntos de anuncios de forma automática, o si queremos especificar un presupuesto para cada conjunto de anuncios por separado.

Si indicamos un presupuesto total para la campaña se nos habilita la posibilidad de programar los días y horarios en los que se van a publicar los anuncios.

En este nivel también se configura la estrategia de puja de los anuncios.

Nivel de conjunto de anuncios

Lo más importante que se configura a nivel de conjunto de anuncios es la audiencia. Si no lo vieron aún, los invitamos a ver el episodio que le dedicamos exclusivamente a hablar de audiencias.

A nivel de conjunto de anuncios debemos configurar la fecha y hora en la que van a empezar a publicarse nuestros anuncios. Y también la fecha y hora cuando se van a dejar de publicar. Esto último es opcional si el presupuesto es diario.

Si definimos que el presupuesto se iba a configurar a nivel de conjunto de anuncios, entonces es aquí donde debeos ingresar cuánto es lo máximo que estamos dispuestos a invertir.

Si a nivel de campaña habilitamos la opción de programación de anuncios, debemos especificar en el conjunto de anuncios qué días de la semana y en qué horarios queremos que se impriman nuestros anuncios. Esto puede ser interesante, por ejemplo, si estamos trabajando con una campaña de mensajes y no queremos que se nos acumulen muchos mensajes en los horarios que no hay nadie para responder. Igualmente, como decimos siempre, cuando comenzamos a trabajar con campañas traten de no limitarlas demasiado de forma de tomar la mayor cantidad de datos que puedan. Luego, en función de los datos, pueden decidir si es buena idea restringir los días y horarios o no.

Por último, pero no menos importante, es aquí donde se define en qué ubicaciones se van a mostrar nuestros anuncios. Podemos dejarlo en forma automática para que Facebook decida, o podemos especificarlo nosotros. Hay muchas ubicaciones disponibles y es recomendable tomar datos de cuales nos resultan más rentables para retringirlas en futuras campañas.

Nivel de anuncios

Lo más importante que se define a nivel de anuncios es la creatividad. Si vamos a usar una imagen, varias imágenes en forma de secuencia o un video. Nosotros solemos usar mucho videos porque nos suelen dar más resultado, pero depende mucho del mensaje de la campaña. Pueden ir a ver el episodio en el que hablamos de cómo hacer anuncios efectivos de video.

Siempre es recomendable ver que el anuncios se adapte bien a cada ubicación que hayamos definido en el conjunto de anuncios. Dependiendo del objetivo de campaña que hayamos configurado, el administrador de anuncios nos permite variar las imágenes y videos para cada ubicación.

Además debemos colocar aquí los textos que van a acompañar el anuncio y el botón con la llamada a la acción.

Por último aquí se debe colocar el píxel que se va a utilizar. Esto es sumamente importante sobretodo si estamos realizando una campaña para enviar tráfico a la web.